Por conta dos processos de aceleração que participou e dos investimentos que recebeu, Data Rudder vinha ganhando escalabilidade com muita rapidez, por isso, o primeiro objetivo a ser cumprido pelo Estúdio Nub estava em compreender quais eram os horizontes de curto, longo e médio prazo e a visão de negócio. Com essas informações, tornou-se mais simples desenhar o caminho a ser trilhado na gestão de marca e, principalmente, no projeto de branding que estava sendo conduzido.
Para a etapa de elaboração do conceito da marca passamos por uma longa análise do léxico de concorrentes e benchmarks, além de se inspirar no nome do próprio produto DeLorean, que faz analogia ao carro que se tornou famoso na trilogia De Volta Para o Futuro, para construir a narrativa da marca.
A narrativa ganhou vida com o posicionamento "Como em uma máquina do tempo, revelamos o comportamento do amanhã, somos a ponte entre o futuro do negócio e você"
unindo o propósito da empresa, visão de negócio, aspiração e criatividade atrelada ao produto.
Na etapa de design para construção do logo e universo visual, focamos nos principais atributos da marca: amigável, futurista, despojada e inovadora. Nos inspiramos também em elementos de códigos - muito utilizados no desenvolvimento de software e ciência de dados - para criar outros elementos na identidade. Como resultado, criamos uma marca nominal e bold, com formas arredondadas que remetem ao lado amigável, e com um monograma moderno que sintetiza a empresa em si.
A paleta de cores institucional manteve o roxo como cor principal, já usado anteriormente pela empresa, para gerar reconhecimento, impacto e por se conectar com conceitos de transformação e inovação. Na paleta complementar, usamos tons mais vibrantes que são aplicados como acentos visuais nos layouts, transmitindo o "ar bold", mas harmônico e leve à identidade visual.
