Energizou é uma comercializadora de energia privada do Mercado Livre de Energia que, através de recursos digitais, oferece o total controle da redução de custos aos clientes por meio de consultoria e entre outros serviços que envolvem o setor. É uma empresa jovem no mercado, porém formada por executivos que já estão há mais de 20 anos no mercado, e entrou em contato conosco com o objetivo de se diferenciar da concorrência e fortalecer a marca - visto que está inserida em um mercado inovador e ainda não totalmente explorado.
Energizou
Branding
São Paulo
Fevereiro, 2022
O Desafio
Durante a execução do projeto, tivemos dois momentos: a remarca e o desenvolvimento do alinhamento de Branding ao site.
Essas duas fases contaram com pesquisas, entrevistas em profundidade e individuais, dinâmicas em equipe e apresentações por etapas em uma construção, através da nossa metodologia (Design Thinking).
Além da nova estratégia de posicionamento, os outros itens também foram requisitados, como: apresentação institucional e papelaria.
A Solução
No primeiro momento, etapa de Branding, nosso desafio foi realizar pesquisas através de dinâmicas e entrevistas individuais com os líderes. Nos aprofundamos no histórico da empresa e alinhamos as expectativas do time Energizou com o desenvolvimento do projeto, em seguida começamos a parte de estratégia.
Após os momentos de descobertas da essência da marca, começamos a pensar como seria a personalidade da nova Energizou. Reunimos nosso acervo de conteúdos extraídos dos aprendizados junto a empresa e desenhamos a brand persona por meio de uma imersão com os líderes da marca. Nessa etapa investigativa, fizemos um teste de personalidade de arquétipos com possíveis caminhos a serem seguidos.
Depois do alinhamento dessa personalidade com as expectativas da empresa e de como querem se projetar para o futuro, desenvolvemos o brandbook com os atributos de posicionamento, tagline, slogan, Identidade Verbal e Visual entre outros pontos-chave para a consulta e aplicação da marca.
A segunda etapa foi direcionada para o Site. A Energizou identificou que, após a entrega do Brandbook, seria mais adequado o Estúdio Nub também realizar a aplicação e o desenvolvimento do site - reduzindo as chances de gerar ruídos de comunicação das sensações desenhadas durante as etapas de estratégia, caso fosse aplicado por terceiros.
Para o desenvolvimento do site, aplicamos a nossa metodologia e definições dos caminhos desejados pelo cliente. Nosso material base para o desenvolvimento, além do brandbook, foi todo conhecimento que adquirimos ao lado da empresa, onde após a criação dos wireframes aplicamos os conteúdos.
Esse projeto permitiu que a Energizou se preparasse para o futuro, alinhando um novo conceito e potencializando as suas vendas, se destacando pelo o que é e o que realmente acredita.
