Eteno

Branding & Cultura

Recife - PE

2022

A Eteno é uma empresa familiar que comercializa insumos da indústria química há quase 30 anos, uma das líderes do mercado, sendo a responsável por abastecer a região nordeste do Brasil.

Você sabe aquelas empresas que fabricam materiais que exigem plástico em suas embalagens ou composição, que vão de produtos de limpeza a nanotecnologia? Como seu próprio nome sugere, o carro chefe da marca é a comercialização e distribuição do eteno, matéria prima para a confecção de produtos em geral que derivam do plástico, ou seja, quase tudo o que está ao nosso redor.

São muitos anos de mercado e a Eteno chegou em um determinado momento onde era necessário se projetar para o futuro. Por mais que os negócios estivessem andando bem, está no DNA da empresa entender que pode entregar sempre algo a mais em sua experiência - sem medir esforços para agradar todos os seus públicos de interesse.

E por isso nos chamaram: para construirmos juntos essa nova fase de maneira em que a sua história continuasse sendo contada, preservando o passado e mirando para o futuro.

O Desafio

A responsabilidade de fazer o rebranding de uma marca que está há 30 anos no mercado é mais do que um desafio, é uma honra enorme. Tivemos desde o início a consciência de que a gente não queria apagar o passado ou desassociar os atributos e a percepção que os públicos de interesse da marca já tinham, e sim, reforçar e atribuir novos.

No escopo do projeto estava previsto a atualização do posicionamento, a marca em seu universo visual e verbal e a entrega de diversos desdobramentos gráficos, que vão de papelaria ao desenvolvimento/atualização do site. E nós fomos além: trabalhamos a cultura interna, meio pelo qual a empresa reflete sua essência, ou seja, também fizemos a etapa de implementação do branding.

A Solução

Nossa metodologia é preparada para a interação e a cocriação, somos e respiramos Design Thinking. No início do projeto, nos aprofundamos na história da marca e aprendemos tudo sobre a Eteno onde, na sequência, realizamos pesquisas e entrevistas individuais com a equipe.

Construindo a etapa de estratégia com os líderes, apresentamos o que aprendemos com uma previsão dos caminhos que iríamos tomar. Desenhamos a Brand Persona e entendemos, de fato, quem é a Eteno do futuro e conceituamos a personalidade da marca.

Expressamos a estratégia na Identidade Verbal e Visual, essa foi a hora em que colocamos em prática como a Eteno fala e é vista pelo mundo. Construímos apresentações institucionais e o site, alinhando todos os pontos de contato da marca para manter a padronização e a imagem sólida no mercado.

Fizemos a etapa de Implementação sensibilizando os colaboradores sobre o que é branding na prática. Nos apropriamos de dinâmicas e interações com a equipe Eteno e trouxemos exemplos práticos do dia a dia para mostrar como o novo posicionamento e personalidade da marcam iriam se reverberar. Empresa alinhada, internamente e externamente. Check!

Vamos falar sobre o seu projeto!

Deixe o seu contato e prometemos que o mais breve possível conversaremos com você! :)

  • Identidade visual
  • Conceito de marca
  • Design gráfico
  • Site
  • Alinhamento estratégico
  • Norteadores e propósito
  • Facilitações de processos criativos
  • Modelo de negócio
  • Pesquisa de mercado
  • Jornada do usuário
  • Projeto de cultura

Obrigado!

Em breve retornaremos seu contato.