A Lili Service é uma empresa familiar, fundada para prestar um serviço diferenciado para todos os públicos e para aqueles que buscam um atendimento inclusivo e respeitoso. Em busca de um sonho antigo e com o pensamento em suas filhas, o casal Fernanda e Anderson desejava abrir uma auto center que fugisse dos ambientes masculinizados e pouco receptivos a diferentes públicos.
Lili Service
Branding
Porto Alegre
Fevereiro 2021
O desafio
Como criar uma marca feminina em sua alma, que conversasse com um público diverso e que se estabelecesse como uma referência em um mercado majoritariamente masculino?
A solução
Começamos a definir a marca pelo princípio: seu modelo de negócio. Na primeira parte do projeto criamos dinâmicas e facilitamos uma série de encontros para determinar o que seria a Lili Service, quais seriam seus produtos, sua organização, seu público-alvo e o propósito da marca. Em um segundo momento desenhamos a estratégia da marca, já conectada com a etapa de modelagem. Seguindo a evolução do projeto definimos o nome oficial do negócio, inspirado na avó da Fernanda, uma mulher forte, independente e à frente do seu tempo.
A tradução dos primeiros meses de trabalho foi feita através do desenho do universo da marca. Desenvolvemos uma identidade visual irreverente, contemporânea e colorida. O design do símbolo foi inspirado em uma borboleta, um símbolo clássico de marcas femininas, mas dessa vez desenhado com traços menos fluídos e mais precisos buscando se conectar com aspectos mais contemporâneos e menos óbvios. Como colaterais desenvolvemos o site, a sinalização do ambiente, a papelaria, o uniforme e a linha gráfica das redes sociais.
