Para investigar as informações sobre os alunos, estabelecemos um roteiro de perguntas em colaboração com a equipe da Univates. Desse roteiro derivaram as perguntas para entrevistas em grupo, entrevistas individuais e uma pesquisa quantitativa para centenas de alunos.

Realizamos entrevistas em grupo com alunos de escolas públicas e privadas em Lajeado, Arroio do Meio e Bento Gonçalves. As conversas nos permitiram ter uma visão ampla do que os alunos almejavam para o futuro pós ensino médio, além de nos dar a oportunidade de ajustarmos o tom das perguntas para as entrevistas individuais. Nelas mapeamos questões comportamentais e de personalidade que complementaram os dados obtidos anteriormente.

Analisamos os dados obtidos e geramos alguns insights que validaram desde questões já percebidas pela equipe da Univates até outras que realçaram questões antes consideradas menos importantes. Para fundamentar os insights, correlacionamos relatórios e artigos científicos que tinham, como objeto de pesquisa, desde algo similar ao nosso estudo até assuntos complementares a ele.

Com essas informações, desenvolvemos as personas e os tons de voz que compuseram o documento de referência para a comunicação da próxima campanha. Além disso, propusemos oportunidades de narrativa que se mostraram como potenciais assuntos a serem trabalhados.

A Univates considerou que as informações ajudariam não só na comunicação da campanha para o vestibular de 2024, mas também no desenvolvimento de uma espécie de guia de comportamental com aplicações para diversos momentos do cotidiano da universidade.