Saúde Univates é uma das unidades de negócio mantidas pela Fundação Vale do Taquari de Educação e Desenvolvimento Social (Fuvates), uma entidade de ensino de caráter comunitário e beneficente de direito privado e sem fins lucrativos. No guarda-chuva do Saúde Univates estão o Laboratório Univates, diferentes especialidades médicas, odontologia, fisioterapia, nutrição, psicologia, Unidades de Pronto Atendimento (UPA) e Atenção Primária à Saúde (APS). Para este projeto, o Estúdio Nub foi procurado para organizar a arquitetura de marca, repensar o posicionamento e a identidade visual do Saúde Univates e Laboratório Univates.
Saúde Univates
Rebranding
Lajeado, Brasil
2022
O Desafio
O primeiro desafio para a novo posicionamento e identidade visual do Saúde Univates estava em levar em consideração todas as marcas que orbitam o universo da Fundação Univates, além das próprias marcas que se relacionam diretamente com o Saúde e que também participavam do rebranding, como o Laboratório Univates.
Para responder a esse desafio começamos nosso estudo de estratégia buscando compreender o que é uma visão ampliada da saúde - algo bastante defendido pelo Saúde Univates - e quais eram os valores que abraçavam o Saúde Univates e suas submarcas.
Para enriquecer nossas construções estratégicas, verbais e visuais, tivemos a oportunidade de entrevistar diferentes públicos de interesse, internos e externos, o que enriqueceu todo o processo de reconstrução de marca, sob o ponto de vista daqueles que deveriam ser os mais impactados com o trabalho.
A Solução
Com a realização das entrevistas, dinâmicas em grupos e visitas presenciais nos principais serviços do Saúde Univates, foi possível inferir qual é a personalidade da marca e identificamos que precisávamos elaborar as nuances desta personalidade. Assim, foi possível destacar características e evidenciar sua maneira de agir, por exemplo, valorizando a vida e o que é necessário para a preservação dela.
Por meio desta construção, criamos o guia de linguagem que embasou como a marca seria reconhecida verbalmente. Um registro sobre o que a marca diz, como diz e por quê diz. A elaboração de um manifesto se mostrou relevante para a reafirmação pública do novo posicionamento do Saúde Univates e como esta declaração se conecta com as pessoas, sejam elas internas (colaboradores e parceiros) ou externas (pacientes, clientes, etc.).
Para responder os desafios visuais, começamos o nosso estudo pelo moodboard e personalidade da Fuvates, para analisar os traços e estilos que compõem as marcas do grupo. Além disso, desenhamos possíveis caminhos conceituais a partir de análise de outras marcas, de diversos segmentos, que representavam atributos parecidos.
No símbolo da própria Fuvates, encontramos o caminho para o Saúde Univates: uma seta contínua e multicolorida, cheia de significados próprios.
O símbolo é formado por uma seta contínua que se assemelha aos triângulos da Fuvates. Eles apontam o avanço que é buscado para a área da saúde conectando a marca à sua mantenedora. Por fim, representa o envolvimento das diferentes equipes do Saúde Univates que, por meio do seu esforço contínuo, buscam o mesmo propósito focado na visão ampliada da saúde.
Já para a marca do Laboratório de Análises Clínicas buscamos uma construção diferente, mas com os mesmos elementos. As setas (ou corações) entrelaçadas fazem referência a uma fita de DNA e às moléculas do corpo humano - e também se conectam aos princípios do Saúde Univates e da Fuvates.
Todas as escolhas para a linha gráfica buscam passar leveza, alegria e equilíbrio. Como uma marca do setor da saúde, que conversa tanto com outros negócios, como setores governamentais e o próprio público final, nosso maior desejo estava em dialogar com todos esses públicos de alguma forma.
