A Eteno, uma empresa familiar entre uma das líderes do mercado, tem desempenhado um papel crucial no fornecimento de insumos para a indústria química, abastecendo a região nordeste do Brasil por quase três décadas. Com uma trajetória sólida, a empresa alcançou um ponto em que era essencial antecipar-se ao futuro. Diante desse desafio, fomos chamados para colaborar na construção dessa nova fase, preservando a história e olhando para frente.
Realizar o rebranding de uma marca com 30 anos de história é uma honra, mas também um desafio. Desde o início, tínhamos a clareza de que não queríamos apagar o passado ou desvincular os atributos já associados à marca, mas sim fortalecer e agregar novos elementos.
Iniciamos nossa solução com um mergulho na história da Eteno, conduzindo pesquisas e entrevistas. Sob o conceito “Contribuindo para o desenvolvimento de negócios e pessoas”, criamos a Brand Persona, definindo a personalidade da marca e mapeamos a expressão da Identidade Verbal e Visual, moldando como a Eteno se comunica. Contudo, entendemos que a jornada precisava ir além. Enfocamos na cultura interna, implementando o branding na prática e sensibilizando os colaboradores.
O símbolo foi concebido com base na personalidade da marca e nos quatro principais atributos: Aditivos, Eteno, Nanotecnologia e Desenvolvimento. Visualmente, a fusão de círculos representa os aditivos, formando a letra E numa estrutura visual de Nanotecnologia, perceptível no primeiro contato visual. O desenvolvimento é evidenciado pelo círculo verde presente no símbolo.
Ao longo dessa jornada, identificamos que a Eteno tem em seu DNA o compromisso de superar as expectativas em sua experiência, esforçando-se para satisfazer todos os públicos de interesse. Assim, a proposta da estratégia, tanto verbal quanto visual, está sendo implementada conforme desenvolvida por nós, culminando em uma virada de marca que representa um marco para a nova liderança. A empresa está agora alinhada, tanto interna quanto externamente. Check!
Vamos conversar sobre o seu projeto e descobrir como podemos potencializar seu ativo de negócio.
VALOR ALÉM DA MARCA
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