Rio Grande do Sul, 2022
A Saúde Univates, sob a Fundação Fuvates, é uma entidade de ensino comunitária e beneficente de direito privado e sem fins lucrativos que abrange o Laboratório Univates, várias especialidades médicas, odontologia, fisioterapia, nutrição, psicologia, Unidades de Pronto Atendimento (UPA) e Atenção Primária à Saúde (APS). O Estúdio Nub foi contratado para reformular a arquitetura de marca, redefinir o posicionamento e a identidade visual do Saúde Univates e Laboratório Univates.
O primeiro desafio para o novo posicionamento e identidade visual estava em levar em consideração todas as marcas que orbitam o universo da Fundação, além das próprias marcas que se relacionam diretamente com o Saúde Univates e que também participavam do rebranding, como o Laboratório Univates.
Iniciamos nossa solução com um estudo estratégico para compreender a visão ampliada da saúde e os valores essenciais do instituição e suas submarcas. Realizamos entrevistas, dinâmicas e visitas para identificar a personalidade da marca e desenvolver um guia de linguagem que orientasse como a marca seria reconhecida verbalmente. O manifesto foi elaborado para reafirmar o novo posicionamento e conectar-se com todas as partes interessadas, internas e externas.
A linha gráfica foi escolhida para transmitir leveza, alegria e equilíbrio, refletindo a essência da marca. O símbolo da Fuvates, com suas setas contínuas em forma de triângulos, inspirou a marca do Saúde Univates, representando o avanço na área da saúde e a conexão com sua mantenedora. Essas setas simbolizam também o envolvimento das diversas equipes da entidade, unidas pelo esforço contínuo em busca do mesmo propósito focado na visão ampliada da saúde.
Para a marca do Laboratório de Análises Clínicas, optamos por uma abordagem distinta, embora mantendo elementos similares. As setas entrelaçadas, que podem também ser interpretadas como corações, representam tanto uma fita de DNA quanto as moléculas do corpo humano. Esses elementos estão em consonância com os princípios do Saúde Univates e da Fuvates, criando uma conexão simbólica.
Esse trabalho teve um impacto em todos os pontos de contato da marca, resultando na unidade tão desejada e marcando uma virada significativa que a aproximou de um maior reconhecimento.
Vamos conversar sobre o seu projeto e descobrir como podemos potencializar seu ativo de negócio.
VALOR ALÉM DA MARCA
De dentro pra fora, construímos
marcas para serem os ativos mais
valiosos dos negócios.
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